Mie Sedaap Luncurkan Ayam Bawang versi Lebih Bold dengan Topping Melimpah

Salah satu merek mi instan populer di Indonesia, Mie Sedaap, baru saja memperkenalkan resep terbaru untuk varian Ayam Bawang. Kali ini, mereka menghadirkan rasa yang diklaim lebih bold, topping bawang goreng lebih melimpah, dan sensasi makan yang lebih “sedaap” dibanding sebelumnya.

Menurut Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Noodle Category WINGS Group Indonesia, inovasi ini lahir dari masukan konsumen, khususnya Gen Z yang ingin comfort food dengan rasa lebih kuat dan berkarakter.

"Kontribusi varian rasa Ayam Bawang dalam total penjualan Mie Sedaap adalah sebesar 12%, di mana ini membuktikan bahwa rasa klasik Ayam Bawang masih menjadi favorit anak muda, dan tahun ini kami membuatnya lebih bold, dan lebih berkarakter," kata Katria dalam siaran tertulisnya, Selasa (5/8).

Tak hanya itu, peluncuran varian ini juga dibarengi dengan kehadiran karakter komik terbaru Armie Sedaap bernama Abby yang terinspirasi langsung dari rasa Ayam Bawang. Karakter yang dibuat oleh Woketoon ini dihadirkan untuk menambah daya tarik bagi konsumen muda yang menyukai visual lucu dan storytelling dari sebuah brand.

Peluncuran varian Ayam Bawang versi terbaru ini dilakukan bersamaan dengan gelaran Come See Mie Festival 2025, yang berlangsung di Kiara Artha Park, Bandung. Mengusung Journey to the Ultimate Universe, festival ini digelar selama empat hari, mulai 31 Juli hingga 3 Agustus 2025, dan sukses menarik lebih dari 80 ribu pengunjung dari berbagai kalangan, yang didominasi anak muda dan keluarga muda.

"Antusiasme luar biasa dari 84.000 pengunjung menjadi bukti nyata bahwa Mie Sedaap dan Come See Mie adalah acara yang dinanti dan merupakan bagian hidup dari anak muda. Kami sangat senang bisa menghadirkan ruang ekspresi, rasa, dan imajinasi yang menjadi tempat anak muda recharge," kata Katria.

Katria menyebut, puncak keramaian terjadi pada Minggu (3/8), ketika lebih dari 35 ribu pengunjung memadati area festival. Deretan penampil musik seperti Bilal Indrajaya, Dikta Wicaksono, Kotak, Barasuara, Geisha, hingga grup nostalgia Sang Mantan (Pongki Barata, Candil Seurieus, dan Bams Samson) serta The Changcuters sukses memeriahkan suasana venue.

Salah satu momen paling spesial adalah penampilan perdana jingle terbaru Mie Sedaap yang dibawakan The Changcuters secara eksklusif. Dengan energi yang khas, lagu ini merepresentasikan semangat “Brings Taste to People’s Lives” dalam aransemen musik yang catchy dan penuh gaya.

Come See Mie Festival 2025 bukan hanya ajang konser musik, tapi juga surga bagi pencinta mi. Di acara tersebut, pengunjung juga bisa menikmati berbagai aktivitas seru, mulai dari zona planet bertema luar angkasa, booth Giant Comic Armie Sedaap, hingga mencicipi kreasi kuliner eksklusif menggunakan varian terbaru Mie Sedaap Ayam Bawang yang lebih bold ini. Semua dirancang menjadi pengalaman multisensori yang memadukan rasa, visual, dan hiburan.