Saat Viral Jadi Modal: Dampak Ekonomi dan Psikologis TikTok bagi Gen Z

Mutiara putri nadhia maula

Edukasi | 2025-08-18 14:40:15

Oleh: Mutiara Putri Nadhia Maula Mahasiswa Keperawatan, Universitas Airlangga

Bagi Gen Z, fenomena ini menghadirkan berbagai peluang. Mulai dari bisnis online TikTok Shop, TikTok Affiliate, hingga Endorsement. TikTok membuka pintu ekonomi kreatif baru yang lebih egaliter, siapa pun dapat berjualan, asalkan kontennya menarik dan FYP. Pemahaman algoritma kini menjadi kunci utama kesuksesan, menggantikan syarat modal besar seperti pada bisnis konvensional.

Di sisi ekonomi, Tiktok juga membuat pola persaingan yang ketat. Produk yang viral dapat laku keras dalam hitungan jam, tetapi begitu tren berganti, penjual bisa mengalami penurunan omzet. Kondisi ini membuat ekonomi digital di TikTok bersifat fluktuatif dan berisiko tinggi, sehingga Gen Z sebaiknya tidak hanya kreatif tetapi juga cerdas dalam strategi bisnis agar peluang ekonomi yang hadir lewat TikTok dapat benar-benar berkelanjutan.

Namun, di sisi lain, fenomena ini justru mendorong budaya konsumsi berlebihan. Akibatnya, banyak Gen Z terjebak dalam perilaku konsumtif dan krisis finansial kecil-kecilan. Barang- barang yang viral seakan wajib dimiliki Gen Z, meskipun tidak sesuai kebutuhan. Sehingga menjadi standar gaya hidup "estetik" yang menguras dompet Gen Z. Selain itu, Tidak semua orang bisa viral, algoritma tidak selalu adil sehingga berisiko menciptakan ekspektasi semu. Ketika kesuksesan hanya diukur dari dunia maya, banyak yang akhirnya merasa gagal atau insecure.

Dampak Psikologis bagi Gen Z

-Fear of Missing Out (FOMO): Takut tertinggal tren membuat Gen Z lebih sering mengeluarkan uang untuk membeli barang viral meskipun tidak terlalu dibutuhkan (perilaku konsumtif).

-Gangguan Fokus: Terlalu lama terjebak pada video singkat mengganggu produktivitas.

-Validasi sosial diukur dari likes, followers bahkan FYP, ketika tidak sesuai yang diharapkan seseorang akan merasa gagal atau insecure.

Sebagai mahasiswa Universitas Airlangga, saya melihat fenomena ini sebagai cermin dari perubahan sosial- ekonomi yang begitu cepat. Peran mahasiswa tidak cukup hanya menjadi konsumen tren tetapi juga harus hadir sebagai agen perubahan yang kritis. Penting bagi kita untuk memperkuat literasi digital agar tidak mudah terjebak algoritma, serta literasi finansial agar tidak larut dalam perilaku konsumtif serta dapat membedakan antara kebutuhan nyata dengan tren FOMO sesaat. TikTok sebaiknya dimanfaatkan sebagai ruang kreativitas, peluang bisnis, serta sarana edukasi, dengan tetap menjaga keseimbangan kesehatan mental dan kondisi finansial.